摘 要:环境保护和污染防治日益成为全球性重点关注问题,环境污染防治作为公益事业,也逐渐成为公众关 心的热点,大量的环保公益广告进入人们的视线,在大众传媒时代,环保公益广告对提高人们的环境保护意识, 形成环保和污染防治自觉具有重要促进性,分析环保公益广告中污染防治意识接受度,从公益广告的创作元 素、人们的认知度和感官能力方面出发,弘扬绿色文明,倡导绿色观念,提高公众的污染防治意识。
关键词:环保公益广告;环境保护;污染防治
前言
随着全球环境保护意识的提高,各国各级政府 都陆续制定了相应的环境保护和污染防治的协议和 措施,《联合国气候变化框架公约》、《京都议定书》 和“巴厘路线图”是国际社会针对环境保护和气候 变暖制定的环境保护的有效框架。 在全球性环 境问题日益危及人类生存的当前,提升公众的污染防治和生态文明发展意识,形成环境保护的自觉性, 提高公众的环保意识,能从根本上促进环境保护理 念的形成,而提升公众环保和污染防治意识的重要 手段就是媒体和广告,通过环保公益广告的形式进 行环境保护宣传,使人们养成绿色、环保、节能的生 态文明意识,降低污染排放,养成节能减排的生活习 惯,从而促进环保治理,据调查显示,70% 以上的公 众通过广告的形式接受环保宣传,因此,环保公 益广告在促进公众养成环境保护意识形态方面具有 重要意义,通过环保公益广告的渲染,创造共同的环保情感体验,使得公众能快速直观地接受污染防治 相关的教育,形成环保自觉,促进全人类环保意识 形成。
1 公益广告对环境保护和污染防治的促进 性作用
1. 1 环保公益广告的定义和发展现状
环保公益广告以为环境保护、生态文明建设和 污染治理等有关环境保护的公众社会利益为价值体 验而设计的广告形式,环保公益广告是以环境保护 和生态文明意识的培养为目的,它不是以盈利为目 的,环保公益广告隶属非商业性广告,是社会环保和 污染治理公益事业的一个最重要部分,环保公益广 告的媒体传递形式较多,在大众传媒时代,环保公益 广告主要以电视广告、纸质媒体广告、路边广告牌、 报纸等介质进行环境保护和污染防治的知识性的宣 传 。 在中央精神文明建设指导委员会办公室的 指导下,中国的环保公益广告取得了蓬勃发展,公益 广告在宣传不能乱丢垃圾、植树造林、爱护花草、创 建绿色家园、保护地球、爱护水资源、节能减排等方 面形式多样,宣传力度深刻,品种丰富,在进行环保 社会教育、生态文明建设以及绿色精神文明建设等 方面发挥了积极作用,典型的环保公益广告实例如 图 1 所示。
环保公益广告在促进人们形成生态文明建设的 自觉,培树环保意识和污染防治意识方面发挥了激 励性和思想激发性作用,在全球变暖、能源匮乏、大 气污染的社会环境恶化的今天 ,环境保护问题成 为人类不得不着力解决的刻不容缓的问题,环境污 染主要包括了大气污染、水质污染以及土壤污染等, 在大气污染方面,随着煤炭消耗量的增加,大气中的 CO 和 CO2 含量逐渐上升,导致全球变暖,以及汽车 尾气排放增大,导致空气中的氮氧化物、一氧化碳和 碳氢化合物逐年增加,严重影响了人体的健康。 在 水质污 染 方 面, 中 国 的 水 质 污 染 重 度 污 染 约 占 40% ,可见,中国的环保形势并不乐观,需要在思想上加强人们的环保意识和污染防治意识培养,加大 环保宣传和污染防治宣传力度,培养公众形成环境 保护意识和生态文明意识,积极加入到污染防治和 环境保护的队伍中来,在日常生活中形成环保自觉 性,建设绿色家园。
1. 2 公益广告对环境保护和污染防治的促进性 作用
随着媒体形式的不断增多,广告创意和广告 形式呈现多元化和多样化发展,环保公益广告的 创意也在不断更新,环保公益广告作为宣传绿色 家园建设和地球保护的公众利益性广告,在公共 汽车、道路、显示屏、公共场所。 电视、电影上的进 行投放,通过环境污染事例再现,给人以强烈的视 觉冲击,让人们认识到环境保护和污染治理的重 要性,养成污染防护和生态文明建设的行动自觉 性,从点滴做起,从不乱丢垃圾、节约用水用电、减少机动车出现等日常行为做起,解决环境污染治 理中的各种问题,促进生态文明建设发展 。 公 益广告作为传统的且最为有效的环保意识培养方 式,在环保宣传和环保自觉养成方面发挥作用,主 要体现在以下几个方面:
(1) 通过环保公益广告宣传,使公众能从最直 接和最感官的方式了解环境保护的科学知识。 由 于中国人口分布广,进行集中的环保教育不够现 实,采用公益广告的形式进行环境宣传与教育,在 进行环保科学教育方面具有可行性和实效性,通 过环保公益广告宣传,使人们掌握环境保护的重 要性、方法和污染治理的主要措施,从而提高全民 的科学环保素质,并用正确有效的方式进行污染 治理。
(2) )通过环保公益广告宣传,使公众能形成环 保意识和生态文明建设的自觉性。 环保公益广告 是社会公益事业的一个最重要组成部分,公益广 告设计使得人们认识到保护环境,实施可持续发 展战略的基本国策,环保公益广告使用贴近时代、 贴近受众的方式进行环保意识宣传,形成强大的 思想冲击和视觉冲击,使得公众认识到环保的重 要性,实现环保公益广告的宣传价值。
(3) 环保公益广告在净化媒体空间,提高全民 素质上具有促进作用。 在大众媒体时代,环保公 益广告以深刻的内涵、精美的艺术和积极健康的 观点宣传环境保护和生态建设,有效净化的自媒 体和大众媒体空间,广告的素材取之于百姓生活, 以弘扬绿色文明,倡导绿色观念的环境保护理念 进行污染防治宣传,提高全民绿色健康生活的自 觉性,从根本上提高工作的环保素质。
2 环保公益广告的接受度提升主要策略
环保公益广告以“润物细无声”的方式使公众 形成环保和污染防治意识,但不同广告类型和广 告方式对人们形成环境功能污染防治意识的接受度不同,随着国家对环保公益广告的投入增多,人 们对环保公益广告的制作要求和创意要求也不断 提升,环保公益广告能否为人们所接受,并形成污 染防治意识成为衡量环保公益广告成功失败的重 要标准,环保公益广告作为宣传环境保护的重要 载体,也是社会主义精神文明建设的重要组成部 分,环保公益广告的接受度在环境保护工作起着 先导作用,在环保公益广告设计中,要充分考虑公 众对环境保护接受度的情感分析,从公益广告的 创作要素、视觉效力、思想启发效力以及广告形式 等方面出发,进行环保公益广告的设计优化,从别 出心裁的创意、深刻的内涵以及健康的方法来引 导群众认识到环境保护和污染防治的重要性,树 立污染防治意识,倡导绿色观念,提高全民素质, 从而加强环境生态文明建设,环保公益广告要从 有趣、健康、科学、耐看等方面启发群众的环保情 感,引发感情的共鸣,提醒、规范、强调受众的正确 的道德行为,向公众输送生态文明建设、绿色地球 建设、污染防治的文明道德观念,以提高他们的环 境保护的生态文明程度,环保公益广告的接受度 提升的主要策略体现在以下三个方面:
2. 1 环保公益广告内容的生活细节化处理
环境保护与生活息息相关,与人们的点滴行 为息息相关,因此在环保公益广告的内容设计中, 需要从广告的内容、创意培养以及创作中心思想 构造中充分利用生活的细节,环保公益广告充分 彰显生活中的污染防治和环境保护的细节,创作 出反应出人们日常生活中面临的环保问题,从而 引发共鸣。 提升环保公益广告中污染防治意识的 接受度水平。 通过对环保公益广告内容的生活细 节化处理,为受众带来环境保护和污染治理的情 感上的共鸣和触动,从而能使受众在行为上养成 环境保护的行动规范和意识形态,彰显生活细节 的环保公益广告当是扣人心弦,印象深刻的公益 广告,并能够最大限度地唤醒人们珍惜资源、爱护地球的情感需求。
3. 2 环保公益广告的表达方式元素多元化
环境保护涉及的内容广泛,包括的内容众多, 诸如森林保护、资源保护、海洋保护、土壤保护以 及污染治理等等方面,因此在环保公益广告设计 中,应当不拘一格,从不同内容和角度出发,提升 环保公益广告中污染防治意识接受度,在公益广 告的创意设计中,表达元素应当多元化,表达形式 应当细节化,比如于一支小小的烟头产生的环境 污染、比如清澈的河水受到污染后变得浑浊不堪、 再如大量白色垃圾的倾倒导致大量的鱼死亡等。 通过元素多元化的环保公益广告表达,向公众输 送强有力的环保文明道德观念,从而改变自身的 行为意识,提升环保的行为自觉,从而提高污染防 治意识的接受度水平。
2. 3 环保公益广告出现在生活中的各个细微的环 境中
为了提升环保公益广告中污染意识的接受度水 平,环保公式广告应当以多样的形式出现在人们的 生活细微环境中,如:不乱吐痰,不乱扔垃圾,不践踏 草坪等广告牌张贴在公共场所醒目地方,尽到善意 提醒的作用。 通过多样化的广告形式进行环保公益 宣传,使得公众在以后的日常生活中,争做环保卫 士,加入到环境保护和污染防治的队伍中来,从点滴 生活中养成环保意识。
3 结语
环保公益广告对环境保护以及公众的污染防治 意识的培养具有很大的促进性作用,根据受众心理来给广告定位,将环保公益广告深入到生活的细节 中,通过多样的广告宣传,贴近生活的广告视觉冲 击,提高公众对广告的接受度,形成环境保护的行动 自觉,使每一位观众都有一种忍不住加入到环境污 染防治中来的冲动。 环境保护和污染防治是一项长 期性战略工程,通过牢固树立公众的环境保护和污 染防治意识,通过环保公益广告等形式打动观众,影 响观众,强化公众的环保意识,促进环保自觉性不断 提高。
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